品牌釋義：定義了一種堅韌、拼搏、奮進的企業理念。

　　鴻星：意指“紅星”，且“鴻”又有“鴻鵠高飛，一舉千里”的寓意。

　　爾克：克服困難。意指不斷挑戰，不斷創新的拼搏精神。

　　品牌精神：TO BE No.1

　　TO BE No.1——倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，也是勇爭***的決心和勇氣，它代表了不屈服于平庸的ERKE 人對成功的渴望和追求。

　　與優質合作伙伴繼續攜手沖頂市場是爾克兒童明確的發展方向，爾克兒童渠道將以區域聯營與區域代理為主、直營子母店為輔，以三四線為主力市場，同時向二線市場延伸。用新通路、新產品、新價值鏈進行科學的網點布局。

　　爾克兒童將傳承母品牌“一起創造價值，一起分享價值的”加盟理念，重點發展購物中心、百貨、核心商業街、商超及奧萊等多樣化渠道，為每一位合作伙伴開放分享適合的優質市場。為增強客戶信心，爾克兒童制定了一系列的優厚的支持政策，為開店創富鋪就康莊大道：在渠道拓展方面，企業將為合作伙伴提供裝修、乃至租金上的補助支持。此外，包括店內道具與店外門頭，都將給予使用(贈送)，使開店的***步更加簡單。在后續的商品供應上，也將由企業專業團隊根據市場大數據分析，進行商品運作。在日常銷售的盈 利之外，還有銷售流水返點補貼……這一系列政策誠意滿滿，就是要讓優質的合作伙伴輕裝上陣!